Z世代的消费江湖，从来不是简单的“性价比”游戏。他们追求个性表达，信奉“我命由我不由天”的价值观，用消费投票定义自己的生活方式。
在这片硝烟弥漫的商战沙场，好彩头旗下拳头品牌“小样”，以“破坏式创新”的理念，和“超级IP+超级单品”的策略，在糖果、乳酸菌等红海赛道撕开突破口，引爆Z世代消费新宇宙。
近日，战报传来：“小样”酸Q糖与减糖乳酸菌两大核心产品，分别获得尚普咨询“中国酸Q糖品类开创者”认证，以及马上赢“酸Q糖品类全国销量第一”“减糖乳酸菌品类全国销量第一”的市场地位认证。
01权威认证，实力领航
市场硝烟从未停歇，而小样却以冠军之姿强势破局！马上赢与尚普咨询颁发的市场地位认证，如同两座闪耀的勋章，不仅是行业对小样产品实力的至高赞誉，更是小样一路披荆斩棘、横扫千军的实力见证！
当年，好彩头怀揣颠覆之心入局糖果战场，直面消费者潜藏心底的渴望，打破糖果=甜味的固有认知，小样酸Q糖横空出世，瞬间点燃市场味蕾革命的烽火。这份敢为人先、颠覆传统的魄力，不仅使小样开辟出酸味软糖的全新疆土，更以不断进化的优势引领酸Q糖品类浪潮奔涌向前。
在乳酸菌饮品市场，健康与美味成为消费者追求的双重目标。小样减糖乳酸菌饮品精准地把握了这一趋势，以“减糖 30% 不减味”的霸气宣言，打响了突围之战。此外，小样减糖乳酸菌优选牧场奶源，经过六种乳酸菌发酵，赋予产品独特的风味。其低糖、零脂肪的特点，掀起一场席卷市场的“轻负担风暴”。
02从品类创新到生态布局
小样的成功不仅源于产品创新，更得益于其“IP联名+全品类扩张”的生态化打法，持续放大品牌声量。
2019年，小样与哪吒携手，开创了食品行业IP营销范式，“我是小样，我就这样”的品牌调性与“我命由我不由天”的哪吒精神完美契合。2025年，《哪吒2》“炸裂”回归，票房跻身全球前五（截止2025年5月）；小样凭借三项权威认证与哪吒IP联名，品牌重燃，倔强归来！
从印有哪吒生动形象的酸Q糖包装，到以哪吒为“钙世少年”的乳酸菌、AD钙奶瓶身设计，都吸引了众多消费者的目光。这种跨界合作，不仅提升了产品的视觉吸引力，更赋予了产品丰富的文化内涵，让消费者在品尝小样产品的同时，感受到传统文化与现代美食的奇妙碰撞。
除哪吒外，小样品牌还联动熊本熊、宝可梦等IP，以及王珞丹、鹿晗等明星，覆盖动漫圈、粉丝等多圈层消费人群。紧扣“叛逆基因”与“圈层认同”，小样将品牌内核与Z世代的“不服”精神深度绑定。从“我是小样，我就这样”的slogan，到哪吒IP“我命由我不由天”的联动，再到鹿晗代言的“敢做不同样”宣言，小样用一套完整的符号系统，构建起与年轻人的价值共鸣。
与此同时，小样以酸Q糖、乳酸菌为核心产品，横向拓展至至方便速食、低脂乳茶、维生素C软糖等高增长赛道，构建“零食+饮品+方便速食”的多元化产品矩阵，实现品类间协同效应最大化。
03渠道爆破，场景占位
新消费时代，品牌必须洞察并迅速把握场景消费机遇，强化渠道深耕能力，用全渠道的理念应对渠道的多元化、碎片化。在此背景下，小样以“全渠道渗透+场景化占位”精准卡位Z世代消费主场。
一方面，加速融合线上线下渠道。推出“散装称重+定量袋装”的组合形式，覆盖并深耕商超、便利店、校园店等线下销售通路；同时，积极拥抱直播、电商等线上营销渠道，进驻“郝劭文小超市”等明星直播间，“童年回忆撞上童年味道”，实现年轻圈层渗透。
另一方面，小样以“场景化”深度绑定年轻消费生态。小样酸Q糖与减糖乳酸菌开拓聚会大餐后解油腻、工作小憩补充动力、休闲时刻享受美味等更多场景。而自热米饭、方便速食等则成为户外出行和熬夜追剧的“搭子”，解决加班忙碌、宿舍生活的便捷需求。
04 未来属于“敢不同”的破局者
2025年，在草莓、蓝莓、葡萄、苹果、柠檬等五大经典口味的基础上，小样酸Q糖上新可乐、老酸奶口味；推出水蜜桃味AD钙奶、玫瑰白桃全系列乳酸菌、水果口味系列乳酸菌等，打造更具市场竞争力的“国潮美食生态”，再次引发行业与消费者的广泛关注。
与“哪吒”IP的长期深度战略合作，成为小样品牌文化价值跃迁的关键引擎。这一模式不仅实现了传统文化IP与现代食品工业的深度融合，更开辟了一条以文化资本驱动产品溢价、以IP势能激活全产业链的差异化发展路径，为快消行业跨界合作提供了标杆范本。
当Z世代喊出“我命由我”，小样用一场从产品到文化的系统性创新，证明了传统品牌年轻化的另一种可能：不是迎合，而是引领；不是跟随，而是破坏。
在消费主权更迭的时代，小样的故事也将重新开场。
备注：
*小样，中国酸Q糖品类开创者数据来源：尚普咨询集团；通过对比中国大陆（含22个省、5个自治区、4个直辖市）范围内，全渠道市场，各酸Q糖产品上市时间与创新情况，得出：小样 中国酸Q糖品类开创者；酸Q糖指内芯以葡萄糖浆、浓缩果汁等为主料，外层包裹酸粉或白砂糖颗粒，具有弹性和咀嚼性的糖果；糖果指以食糖或糖浆或甜味剂等为主要原料，经相关工艺制成的甜味食品。统计时间：我国酸Q糖行业起源至2025年5月15日；本证明于2025年5月完成调研。*小样，酸Q糖全国销量第一数据来源：北京马上赢信息科技有限公司，马上赢线下零售监测网络。以收集的酸Q糖品类2024年按品牌的销量统计。*小样，减糖乳酸菌饮品全国销量第一数据来源：北京马上赢信息科技有限公司，马上赢线下零售监测网络以收集的减糖乳酸菌饮品品类2024年按品牌的销量统计。
来源：食业头条
